因为职业缘故，我经常有意识地留意各种广告。有一天，我经过上步路的时候，看见新换的候车亭广告有点不一样，是一种纸巾产品的广告，创意之处在于他把平面变成了立体，在灯箱的表面凸起一块，设计成纸巾的样子，一种柔软和舒适的感觉扑面而来，不禁让人产生触摸的冲动。这则广告使我产生了深刻的印象，也引发了我的联想：现在的候车亭广告（包括其他户外广告）相当于扩大版的杂志广告，几乎清一色是平面的，为什么不可以设计得更动感一些呢？比如在广告上加上动作、闪光、声音甚至是香味等等，让人在视、听、触、嗅觉上充分感受品牌的独特魅力。
科学试验结果表明，人类对信息记忆保持能力与信息提供的方式有关，两小时后保持率：谈话情况是70%、观看情况是72%、视听并重是85%；72小时后保持率：谈话情况是10%、观看情况是20%、视听并重是65%.由此可见，对人类感官的综合刺激可以使人对信息的理解和记忆程度大大加深。如何让您的品牌“动起来”，是我们广告从业者应该关注和思考的问题。
其实不仅户外广告，互联网广告更需要“动”。互联网广告这几年得到了突飞猛进的发展，与网络广告的特性是密不可分的。这种特性，简单的概括就是一个字——“动”。然而，目前中国利用互联网进行品牌推广的基本模式与互联网推广本身所蕴涵的传播能量不对称。我们的广告主经常面对的一个困惑就是，类似于“馒头血案”、“诗坛芙蓉”这样的事件可以在互联网上一夜之间传遍全国，由此可见网络传播有着巨大的能量，而他们辛辛苦苦设计的广告、企业网站、精心打造的媒介计划，却知者甚少。大多数企业还是按照传统媒体的推广模式套用互联网媒体，这无疑在很大程度上削弱了互联网推广的功效。“第四媒体”、“全新媒体”、“超媒体”这些称谓的改变，反映了我们对互联网本身的认知是逐步提升的，这种认知一直是和传统媒体相对而言的，但是我们的网络推广模式却在延续传统媒体的做法，这就好比一只鸡蛋，明知道用小火煎着吃味道更好，营养更丰富，但因为我们每天都吃五香茶叶蛋吃惯了，所以还是把鸡蛋丢进开水里煮。因此必须开拓一种全新的思路，建立一种全新的推广模式以适应互联网这个所谓的“超媒体”，才能烹制出真正的互联网营销饕餮盛宴。
动态识别有效推进品牌宣传
在实现广告传播动态化的进程中，首当其冲的是品牌形象识别系统。所谓品牌形象识别系统（CIS），英文为“Corporate Identity System”，简称CI，是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。国际公认的定义CI分为：
MI（理念识别mind identity）
BI（行为识别behavior identity）
VI（视觉识别visual identity）
基于以上的认识，我们提出一个“品牌动态识别系统”的概念。在传统的VI、BI、MI之外，企业还需要一个动态识别系统，即AI（action identity），AI主要是针对传统视觉识别系统VI而言的，传统视觉识别系统（VI）基本要素主要包括企业名称、企业品牌标识、品牌标准字、标准色、口号、标准语、标准形象等。但这些都是静态的，动态识别系统是指在动态传播领域（如网络、电视媒体）可以代表企业和品牌形象的一套动态传播元素。主要包括：
一、基本要素：动态品牌标识、动态标准字、口号、动态卡通形象、标准动作等；
二、应用要素：企业网站形象、动态广告（互联网、电视广告等）、动态产品设计、内部培训、互动传播策划等。
那么为什么要建立动态识别系统？
我们可以先做一个简单的设想，我们现在去的麦当劳餐厅，门口都树立着一尊可爱的麦当劳叔叔塑像，如果有一天我们去吃饭，发现这个“叔叔”竟然手舞足蹈地说着“welcome”，那会是一种什么景象？再进一步设想，如果将这一套动作精心设计，使之标准化，注册后获得知识产权，然后应用到各类媒体上，使人一看到这个动作就想起麦当劳，那又会是什么景象？
动态识别需要成熟的传播环境
企业形象识别系统的理论诞生于60年代的美国，据说IBM是首先将这一系统应用于实践的企业。经过近半个世纪的发展，这套理论也迫切需要充实和完善。实际上业内对于完善企业形象识别系统的探究和实践一直没有停止过，也产生过各种丰富的建议，如增加声音识别、行动识别、心理识别等，但都没有形成有效的影响力。究其原因，我们认为任何一种识别体系的建立和成熟都是和相关的传播环境的成熟发展紧密相连的，只有先产生传播环境，然后才能产生相应的识别系统。而基于互联网传播环境的动态识别系统随着互联网的发展必将越来越受到重视。因为：
一、企业在新的形势下开展广告传播，需要不断的丰富品牌识别系统丰富的品牌识别系统有助于企业更好的在多元化的媒体上展示自己的品牌形象。例如：Intel的电台和电视广告中都有一小段标准化的音乐，其他电脑厂商的有声广告中也能经常听到这段音乐，这段声音无形中已经成为了Intel的形象识别标准之一。
二、互联网传播需要新的识别元素大部分企业现在使用的VI系统都是基于传统媒体环境下建立的，适用于传统传播领域。一般都使用了很长时间，是一套比较健全的系统。但是现在互联网媒体发展已经越来越成熟，针对互联网传播互动性强的特点，企业迫切需要相对独立的识别系统与之配套。
实际上，我们在推广动态识别系统的时候，也取得了一些有益的经验和成效，比如好耶为大旗网设计的动态标识，很好的传达了大旗网的品牌形象，大大增加了品牌形象的丰富内涵。而好耶为三星手机设计的动态短剧更是吸引了众多品牌厂商的目光，树立了行业标竿效应。
应该始终意识到的是，在中国，互联网的受众人群精英性和年轻化的特点一直是主流趋势，而他们也是主导整个社会流行趋势和舆论导向的核心力量。因此，打造符合主流受众特性的动态识别系统是必要的，也是当务之急。让我们的品牌“动”起来，表面上是媒体环境的要求，本质上是受众的要求。就向在郭富城的歌中唱到的那样：
动起来，为新的力量喝彩，动起来，这世界充满期待；动起来，为新的记录喝彩，动起来，就拥有精彩未来！
值得一提的是，我最近在深圳的另一处公交候车亭果然看到了一则动态广告，是一则饮料的广告，广告的界面被处理成动态的效果：一束光线在画面上急速飞旋，并随着广告词不停闪烁，吸引了很多人的目光，相比之下，旁边的几则静态候车亭广告黯然失色。